→ Архив номеров

Официально предвыборная кампания только начинает набирать обороты. Но с рекламой основных лидеров предвыборной гонки мы уже знакомы очень хорошо. Попробуем разо-браться, что стоит за лозунгами политиков, и сопоставить собственные впечатления с оценками специалистов. 
«Позвони  мне,  заклинаю…»
Рекламные щиты лидера Партии регионов «Услышу каждого» позиционировались как акция по мониторингу общественного мнения. Однако, как отмечают столичные эксперты,  превращение предвыборной кампании в сбор жалоб может подорвать рейтинги Партии регионов. Стоит только В.Януковичу не «ублажить» избирателя или не выполнить данных прилюдно обещаний, как доверия к нему резко поубавится.
Еще более важным кажется то, что к началу кампании у регионалов отсутствовала программа и ее ключевые тезисы, с которыми их лидер идет на выборы. Ее не заменят утверждения о том, что некая «абстрактная» проблема решена.
«Вряд ли это позитивно работает на имидж политика. Что касается визуальной рекламы, то здесь явная недоработка технологов. Довольное отстраненное лицо политика, взгляд которого направлен в никуда, плохо вяжется с лаконичной подписью, которая должна быть адресована каждому. В результате — послание никому и ни о чем», — говорит киевский социолог Андрей Восковитин.
По предположениям экспертов, Виктор Федорович и его соратники, успокоенные своим рейтингом, решили ничего креативного не предпринимать. Последнее исследование, проведенное центром «Социальный мониторинг»,  показало, что лидер ПР пока что твердо удерживает свои 34% в первом туре (вопрос в исследовании ставился так: «Если бы в ближайшее воскресенье проходили президент-ские выборы, а в бюллетень были бы включены названные кандидаты, за кого из них вы проголосовали бы?»). При этом Юлия Тимошенко отстает от него на 12,5%. Но стоит ли почивать на лаврах за три месяца до окончания кампании? Тем более что слогану «Услышу каждого», согласно указанному опросу (вопрос звучал так: «Как вы оцениваете билборды с рекламой В.Януковича «Твоя точка зрения важна. Услышу каждого»?), верят меньше трети респондентов.
«Вона» теперь Украина
Как уже рассказывали СМИ, над имиджем Юлии Тимошенко работает американская команда, которая привела к победе Барака Обаму. Отметим, что по масштабам затраченных средств даже не специалистам видно — на кон поставлено все. Однако пока «выхлоп» куда меньше, чем можно было предположить.
Первые плакаты с лаконичным слоганом «Вона працює» Юлия  Владимировна назвала социальной рекламой, которая якобы должна пробудить в украинцах дух сопротивления кризису. Однако противопоставление себя тем, кто действительно работает в поле, у станка и так далее, больше возмутило общественность, чем прибавило Ю.Тимошенко сторонников. Поэтому, по мнению специалистов, и родился слоган «Вона — це Україна», как бы переключающий внимание и отводящий от личности премьера справедливые упреки сограждан. «У вдумчивого украинца реклама премьера может вызвать и недоумение. Что удивительного в том, что человек, находящийся на столь высоком посту, работает? Ведь он обязан это делать!» — говорят эксперты.
По данным последнего опроса «Социального мониторинга», лозунгу «Вона працює» не доверяют 52% избирателей (вопрос звучал так: «Как вы оцениваете рекламу «Вона працює»? Ответ: «Не верю, это предвыборная пропаганда»). А главное, 86% не согласны с утверждением премьера, что кризис в Украине преодолен и ситуация улучшается (этот вопрос звучал так: «Согласны ли вы с утверждением премьер-министра Ю.Тимошенко, что кризис в Украине уже преодолен и ситуация начала меняться к лучшему»?). Кроме того, большинство опрошенных (59%), знающих о туре певцов в поддержку Тимошенко, считают неправильным использование звезд эстрады в предвыборной кампании (вопрос был поставлен следующим образом: «Правильно ли поступает Ю.Тимошенко, используя эстрадных звезд в своей предвыборной кампании»?).
Парадоксально, что при всех очевидных промахах политики Кабмина виновным в тяжелой экономической ситуации большинство опрошенных считают президента В.Ющенко (47%), Ю.Тимошенко — на втором месте (22%), а Верховную Раду винят в этом 17% респондентов (это был ответ на вопрос: «Кто больше всех виновен в тяжелой социально-экономической ситуации в Украине?»). То есть премьеру до сих пор удавалось перекладывать ответственность за собственные просчеты на чужие плечи.
Кстати, о своем видении будущего страны реклама лидера БЮТ (как, впрочем, и она сама) скромно умалчивает.
«Разбудить» украинцев
Кампания пришедшего в большую политику всего девять месяцев назад Арсения Яценюка больше всего привлекла внимание и вызвала больше всего споров. Особенно в среде политтехнологов. Близкие к штабу БЮТ эксперты более всего обращали внимание на «депрессивность», «искусственность» цветов кампании, несоответствие «военного» образа интеллигентности претендента. Но незаангажированные эксперты склоняются к мнению, что политик, который по рейтингу пока находится на третьем месте, видимо, специально хотел привлечь внимание таким образом и, безусловно, достиг этой цели.
«Думаю, украинцы оказались не готовы с ходу воспринимать палатки защитного цвета и ярко-кислотные цвета на билбордах как нечто свое, — говорит А.Восковитин. — Однако, столкнувшись с такой неожиданной кампанией, они «проснулись». Украинцы разочаровались во власти, кризис их напугал, сегодня они не хотят ни перемен, ни новшеств: лишь бы не было хуже! Чтобы встряхнуть такую апатичную толпу, необходима была шоковая терапия».
При этом кампания Яценюка интересна не своими цветами, как это пытаются кое-где представить. Он единственный из кандидатов, кто сформулировал свои приоритеты и попытался в популярной форме донести их до широких масс (пресловутые новая индустриализация, продуктивное село, боеспособная армия, здоровые и образованные люди). Показательно, что избиратели оценивают его предвыборные лозунги наиболее позитивно. 53% опрошенных поддерживают лозунги «Продуктивное село» и «Здоровые и образованные люди», 48% — «Боеспособная армия», 46% — «Новая индустриализация» (вопрос звучал так: «Как вы оцениваете четыре программные цели, обнародованные на билбордах с рекламой А.Яценюка?»). Кстати, именно Арсения Яценюка социологи называют главной интригой нынешних президентских гонок и предрекают ему возможный выход во второй тур.
Светлана КОЧЕТОВА.
СПРАВКА. При подготовке статьи использовались результаты исследования центра «Социальный мониторинг», представленные в
агентстве «Интерфакс-Украина» в Киеве 19 октября. Опрос проводился 2—11 октября в двадцати шести территориально-административных единицах Украины. Всего методом индивидуального интервью опрошено 10413 респондентов от восемнадцати лет и старше. Стандартные отклонения составляют 0,59—0,98%.